谷歌SEO指南——链接构建

核心要点

  • 链接包括入站链接(反向链接和外部链接)和内部链接,关乎网站的优化;
  • 建立优质链接,避免踩坑,才能提升网站的优化效果;
  • 链接构建不是一时的事情,要注重对链接效果的跟进和提升。
谷歌SEO指南——链接构建

链接是什么

1. 内部链接

内部链接,是指从一个域名的内页跳转到同域名下另外一个页面的链接。指向页面的内部链接的质量和数量都影响着搜索引擎对该页面重要性的审核。因此,合理使用内部链接是有利于SEO优化的。

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2. 入站链接

入站链接,也称外部链接或反向链接,它们在互联网上流通,就如同现实生活中的声誉。明星代言,品牌之间的合作,甚至朋友的转介绍,都是这个道理。因此,高质量的外部链接有利于页面的收录和排名提升。

外部链接:是指从其他网站导入到自己网站的链接,强调的是“站外链接"。例如,域名A上的任何一个页面a,有链接指向域名B上的任何一个页面b,这个链接对于域名A和B,以及页面a和b来说都是外部链接。

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反向链接:无论站内或站外链入到本站某页面的链接,强调的是“反向”,既包括内链也包括外链。例如,一个页面A上面有一个链接指向页面B,这个链接对页面B来说就是一个反向链接。

从外部来说,链接就是引导搜索引擎机器人爬行,让搜索引擎抓取到更多的页面;内部来讲,引导用户浏览更多的内容,增加用户的停留时间和访问页面,提高用户体验。另一方面,外链可以提高网站的权重,内链又可以清晰网站的结构,增强单个内容与单个内容之间的联系。

3. E-A-T概念

搜索引擎已经改进了查看链接的方式,通过发现的链接使用算法来评估网站和页面。但是这些算法是什么呢?搜索引擎如何评估所有这些链接?这一切都始于EAT的概念。

a. E-A-T是什么?

Google“搜索质量评估指南”非常重视EAT的概念——Expertise,Authoritativeness 和 Truthworthiness 的首字母缩写。在搜索引擎看来,那些没有表现出这些特征的网站往往被认为是质量较低的,而那些表现良好的网站会得到奖励。随着搜索的发展,E-A-T越来越重要,并强化了解决用户意图的重要性。

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用户意图:是指搜索者问题背后的动机。例如,搜索“苹果”不能表达明确的意图,可能是在寻找图片、商家、种植知识,等等。但是,搜索“苹果的栽种方法”时意图就很明确:该用户想了解如何栽种苹果,怎么照料果树,甚至是树苗的购买渠道和价格。因此,请尝试制作满足搜索者意图的内容。

创建一个被认为是专业的,有权威的和可信赖的网站是很重要的,这可以使网站朝着好的方向发展。毕竟,Google本身正在努力为搜索者提供巨大的价值。

b. E-A-T与指向网站的链接的关系

一个站点越受欢迎、越重要,该站点的链接所承载的权重就越大。例如,像Wikipedia这样的网站有成千上万个与之链接的不同网站。这表明它提供了大量的专业知识,拥有深厚的权威,并在其他网站中受到信任。

要获得搜索引擎的信任和权重,就需要那些显示E-A-T质量的网站的链接。这些网站不一定是Wikipedia级别的网站,但它们应为搜索者提供可信任的内容。

4. rel=nofollow属性

顾名思义,“nofollow”告诉搜索引擎不要追踪该链接。有些时候,跟随这些链接只是为了通过他们发现新的页面,但并不会传递权重。因此,在页面链接是不可靠资源,付费购买,或者目标页面是原创的情况下,“nofollow”是有用的。

例如,你写了一篇的文章,并举了一个劣质链接示例,你可以直接链接到有问题的网站,而无需向Google表示你对它的信任。

标准链接(未添加nofollow的链接)如下所示:

<a href="">silver mirror</a>

Nofollow链接标记如下所示:

<a href="" rel="nofollow">silver mirror</a>

链接配置文件

链接配置文件是对网站获得的所有入站链接的整体评估:链接的总数、质量(或垃圾邮件)、多样性(一个网站链接到你数百次,或数百个链接到你的网站?)等等。链接配置文件的状态有助于搜索引擎了解你的网站与其他网站的关系。

1. 合理的链接配置文件应该具备哪些条件

合理的链接配置文件可以向搜索引擎表明你在通过正当的方式获得链接和授权。就像你不应该说谎,作弊或偷窃一样,你需要确保链接配置文件是真实的,并且可以通过努力运作而获得。

如果你违反了Google的服务条款,网站可以会被降权,甚至被从搜索结果中删除网页或整个网站。

a. 链接被获取并编入

编辑链接是自然添加的链接,这些链接来自于你想链接到自己网站的网站和页面。

获取有效链接的基础几乎总是通过创建人们真正希望引用的高质量内容来实现的。这是创建优质内容必不可少的!如果你可以在网上提供最佳和最吸引人的资源,人们自然会链接到该资源。

自然获得的链接除了创建有价值的内容和具有创造意识之外,不需要你采取任何其他措施。

b. 链接具有相关性,并来自内容相似的网站

来自特定主题团体的网站的链接通常比与你的网站无关的链接要好。例如,你的网站上出售宠物用品,那么来自“宠物协会”的链接就远比篮球协会的链接重要。此外,与主题无关的链接可能会向搜索引擎发送混淆你的网页内容的信息。

c. 锚文本具有描述性和相关性,不会造成垃圾内容

锚文本有助于告知Google你页面的主题。如果数十个链接指向带有单词或短语变体的页面,则对于这些类型的短语,页面很可能有一个好的排名。但仍需要注意的是,同一锚文本的反向链接太多,可能会向搜索引擎表明你正试图操纵网站在搜索结果中的排名。

如果对于同一个问题,10个人给出的答案都是相同的,你会不会觉得有问题呢?Google也是同样的道理。用锚文本描述目标页面的内容有助于Google理解该页面的含义,但是从多个来源反复地进行相同的描述就会令人怀疑。

因此,锚文本在保持相关性和描述性的同时,要避免产生垃圾内容。

d. 链接可以将高质量的流量引入网站

链接构建绝不应仅仅是为了获得排名。从本质上讲,要专注于获取可为网站带来合格访问量的链接,这也是从相关网站获取链接的重要原因,这些链接的受众也将在我们的网站中找到价值。

因此,在进行链接建立时,考虑链接是否能触达目标受众也是很重要的。

2. 链接建立要避开的坑

链接建立的指导原则是永远不要试图操纵网站在搜索结果中的排名。

Google希望网站中的链接是自然获得的,不是通过某些人为方式强加的,那样会看起来很不自然,甚至与页面并不相关。为了避免链接作弊对网站造成影响,在链接建立时就需要避免踩坑。

a. 付费链接

Google和Bing都希望在自然搜索结果中减少付费链接的影响。虽然搜索引擎无法通过查看链接本身来了解哪些是自然获得的,哪些是付费的,但它可以使用一些线索来检测出犯规行为。

所以,那些买卖跟踪链接的网站可能会受到降低排名之类的严厉处罚。同时要注意,交换商品或服务也是一种付款方式,也可能是会被认为是付费链接。

b. 链接交换或互惠链接

如果你收到与你毫无关系的人发来的电子邮件:“你链接到我,我也将链接到你”,则你已经成为链接交换的目标。Google的质量准则警告我们不要为交叉链接而专门进行“过多”的链接交换和类似的合作,但这种较小规模的交换可能不会引起任何链接作弊警告。

所以,链接到与你有合作或其他联系的网站,并链回你的网站,这是可取的,甚至是很有价值的。

大规模与非关联站点的链接交换是会受到惩罚的。

链接应始终是:

自然方式获取的,不是购买或交易等违规操作取得的

来源与页面主题相关

具有权威性,避免劣质链接

数量随时间推移而逐渐增加

能够为网站带来高质量的流量

配置文件包含follow和合法的nofollow链接

有针对性设计,不显突兀,而不是主动生成的

合理使用具有相关性的锚文本,切忌关键词堆砌

建立高质量的反向链接

1. 查找客户和合作伙伴的链接

如果你有定期的合作伙伴,或者品牌的忠实客户,则可以通过一些相对轻松的方式从他们那里获得链接。你可以发送合作标志(或者公司图标),或提议写下其产品的推荐信。两者都提供了可以显示在他们网站上的内容以及返回你网站的链接。

2. 发表博客

这种内容和链接构建策略是非常流行和有价值的,是Google工程师亲自推荐的几个策略之一。博客具有独特的能力,可以一致地提供最新的素材,在网络上产生话题并从其他博客中获得列表和链接。

需要注意的是,不要为了链接建立而发布低质量的客座文章

客座文章:也称“客座日志”,是一种博客推广的方法。A博客的作者在B博客上发表文章或日志,通过B博客的知名度和读者群来推广自己的博客或网站(一般指独立博客),或者B博客邀请A博客在其博客上发表文章。

3. 创建独特的资源

创建独特的高质量资源绝非易事,但值得付出努力。以正确的方式推广的高质量内容可以被广泛共享。

可以创建具有以下特征的资源:

  • 引起强烈的情绪(欢乐,悲伤等)
  • 新事物,或至少以新方式传达
  • 视觉吸引力
  • 满足及时的需求或兴趣
  • 特定的地理位置(例如:各州搜索最多的万圣节服装)

创建这样的资源是一种吸引大量链接的页面的好方法。看到这种独特内容的用户经常希望与朋友分享,看到该独特内容的博主或精通技术的网站管理员通常会通过链接进行共享。这些高质量的,经过编辑获得的链接对于建立信任,权威和排名潜力至关重要。

4. 建立资源页面

资源页面是建立链接的好方法。然而,你需要了解一些高级Google运营商,从而更容易发现他们。

例如,你正在为一家制造厨具的公司网站进行链接构建,则可以搜索:cooking intitle:"resources" ,并查看哪些页面可能是不错的链接目标。

这也可以为你提供有关内容创建的好主意,只要考虑一下这些页面都希望引用并链接到的资源类型即可。

5. 参与当地社区

对于本地企业(亲自与客户见面的企业)而言,社区外联可以建立一些最有价值和最有影响力的联系。

以下方法可以为你带来良好的当地链接的机会:

  • 参与赞助和奖学金
  • 主持或参加社区活动,研讨会,讲习班和组织
  • 捐助当地有价值的事业并加入当地的商业协会
  • 发布职位并提供实习
  • 推广会员计划
  • 参加当地的比赛
  • 与当地相关企业发展现实关系,以发现如何合作改善当地经济状况

6. 翻新热门内容

随着时间的推移,你可能已经知道自己网站上的哪些内容可以带来最多的流量和转化,访问者停留时间最长。获取该内容并将其更新到其他平台上(Facebook,YouTube,Instagram等),从而拓展Google之外的渠道。

你还可以删除、更新和简单地在同一平台上重新发布较旧的内容。如果你发现一些值得信赖的行业网站都链接到过时的热门资源,则可以对该资源进行更新并告知这些行业网站,那么你可能会获得一个好的链接。

你也可以使用图像执行此操作。接触那些使用你的图像但未标注引用或未链接回你的网站,并询问他们是否愿意附上链接。

7. 具有新闻价值

赢得报刊,博客和新闻媒体的关注是有效且经久不衰的获取链接的方法。有时候,这就像免费赠送一些东西,发布一款出色的新产品或声明有争议的事情一样简单。

一直以来,SEO涉及建立现实中品牌的数字化表现形式,所以要在SEO中取得成功就必须成为一个杰出的品牌。

8. 人性化和真实性

SEO人员在尝试建立链接时最常犯的错误是没有花时间编写有针对性的和有价值的初始外联电子邮件。人们都厌烦垃圾邮件,所以需要确保你的邮件不会引起反感。

最初的外联电子邮件的目标只是获得响应。以下这些方法可以参考:

  • 提及对方正在从事的工作,上学的地方,兴趣爱好等,这样看起来是人性化的,有温度的。
  • 提供价值。比如告知对方网站或页面上断开的链接无法在移动端访问。
  • 保持简练。过多的信息会让对方产生不想看的想法。
  • 提出一个简单的问题(通常不提供链接,而是要先和对方建立友好的关系)。

衡量和提升链接效果

1. 链接总数

衡量链接构建工作的最直接方法是跟踪链到网站或页面的总链接的增长。良好的发展趋势应该是链接数量随着时间的推移而逐渐增加的。

2. 内容是否优于同关键词的其他排名页面

链接建立失败的原因可能是内容做的不够好,没有比其他同类型内容更有价值。因此,重新审视一下目标关键词的网名排名情况,看看可以从哪些方面进行改进。

有关内容优化的方法,可以查看:

谷歌SEO指南——页面SEO》

3. 是否有宣传和推广

推广也许是链接构建中最困难的方面之一,但是让人们知道你的内容并说服他们链接到你是真正的目的。因此,你需要对你的内容进行宣传和推广。主要的方式可以分为免费和付费两种,免费有自然优化、社交营销、视频营销、邮件营销等方式;付费有谷歌广告、Facebook等方式。

4. 链接质量

1个来源于权威网站的链接要比10个劣质网站的链接有价值。因此我们要清楚,数量不是关键,质量才是最重要的。当我们在进行链接构建时,要注意选择具有高质量内容,权威性高的链接,避免低质量和劣质链接。

结语

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